Après Cannes, quelles tendances pour l'Entertainment ? Par Thomas Jamet, DG de Newcast

Le "Cannes Lions International Advertising Festival" a lieu tous les ans à Cannes et compte parmi les plus prestigieuses manifestations de la branche. L'édition 2011 vient de s'achever, il est temps à présent d'en tirer les leçons importantes. C'est ce que nous propose Thomas Jamet, Directeur Général de Newcast (Entertainment by Vivaki), qui choisit de livrer sur ce blog les grandes tendances qu'il a repéré après cette édition particulièrement riche...
Lire la suite

Parodie VW : Greenpeace bascule vers le côté obscur...

Ce n'est pas la première fois que je parle de Greenpeace sur ce blog. En effet, ces dernières années, l'ONG a réussi quelques coups de com audacieux. Je pense à Kit Kat VS l'exploitation de l'huile de palme, les détournements de logos de BP après la marée noire aux US, ou plus récemment le clash Ken/Barbie pour dénoncer la part de culpabilité de Mattel dans a déforestation. Voilà donc que Greenpeace remet le couvert, cette fois-ci avec une parodie (encore une) du spot "The Force" de VW. Sauf que cette fois, on a vraiment l'impression que Greenpeace s'éclate à faire des parodies, détourner des pubs. Bref, l'ONG semble basculer dans la stigmatisation systématique des marques tout en reléguant le militantisme de terrain et la pédagogie au second plan... Serait-ce donc la parodie de trop ? Je vous laisse juger.
Lire la suite

Weekly Twitter's Digest #36

Alors que la marche effrénée du monde continue inlassablement et que la France fond au goutte à goutte depuis ce matin, je souhaite à chacun d'entre vous d'avoir su trouver un coin de piscine ou de fraîcheur pour prendre quelques nouvelles de l'actu communication / marketing. Depuis le n°35, j'ai profité de ce blog pour vous présenter Yakatag, une nouvelle façon d'envisager le social shopping, et vous parler de HumanKind, la philosophie du groupe Leo Burnett qui promet de remettre les Gens au cœur de la préoccupation des marques... Mais l'heure (tardive cette semaine !) est venue de vous présenter mon traditionnel tour d'horizon de l'actu de la twittosphère communicante de ces derniers jours. Bienvenue donc dans ce 36e opus du Twitter's Digest... Très bonne semaine à tous (et vivent les glaçons, les ventilos, et les agences climatisées) !
Lire la suite

HumanKind : Leo Burnett veut mettre les Gens au coeur des Marques


L'agence Leo Burnett m'a invité la semaine dernière au lancement Français du livre "HumanKind". Pensé par Tom Bernardin (Président de Leo Burnett Worldwide) et Mark Tutssel (Directeur de Création de Leo Burnett WorldWide), HumanKind c'est aussi et surtout la philosophie du réseau Leo Burnett, axée autour de quatre piliers : les Gens, la Raison d'Être, la Participation et la Popularité. "Mettre les Gens au cœur des Marques", est-ce une révolution en soi ? Rien n'est moins sûr. Mais l'invitation à construire des actes plutôt que des discours prend tout son sens, à plus forte raison dans une époque où le digital ouvre chaque jour de nouvelles opportunités de prises de parole...
Lire la suite

Yakatag : le "Social Shopping" dans ton mobile

"Social Shopping". En voilà un mot qui sonne bien dans les conversations. En ce qui me concerne pourtant je n'ai pas vraiment vu de lame de fond déferler sur l'e ou le m-commerce en la matière. Pourtant l'idée même de baser les réflexes de shopping sur les recommandations et les habitudes de ses proches (amis, famille, collègues...) est loin d'être dénuée de sens. La donne pourrait bien changer avec l'arrivée d'un nouvel acteur ambitieux, j'ai nommé Yakatag. La nouveauté vient de la combinaison du m-commerce, des réseaux sociaux, de l’Internet mobile avec la géolocalisation. En gros, simplifier le social shopping au maximum pour que le rendre facile et accessible depuis son terminal mobile...
Lire la suite

Weekly Twitter's Digest #35

Le 35e Twitter's Digest est (enfin) arrivé ! Mais avant de faire le point sur les actus qui ont marqué ces derniers jours, je vous invite à (re)voir les derniers articles publiés sur le blog : les trois spots jumeaux de Renault, Nissan et Mitsubishi pour parler de véhicules électriques, le making-of du spot "The Electric Life", l'opé pour la "crémaillère" de Fred & Farid, mon coup de gueule contre l'hypocrisie du CSA, l'opé Greenpeace contre Mattel ou encore l'excellent spot de vengeance des publicitaires...Maintenant que le rappel est sonné, place au traditionnel tour d'horizon de l'actu communication et marketing de ces derniers jours sur Twitter. Bienvenue donc dans ce 35e opus du Twitter's Digest... Très bonne semaine à tous ! PS : promis, je vais tâcher d'être à nouveau régulier dans la publication du Digest :)
Lire la suite

"Alors comme ça tu bosses dans la pub ?"

Voici un article qui s'adresse aux pubards, mais pas que. Pour les gens qui bossent dans la pub, vous vous êtes sûrement retrouvés dans cette fameuse situation où quelqu'un vous demande ce que vous faites dans la vie. Là, normal, vous répondez que vous êtes dans le joyeux business de la communication. S'en suivent des réponses assez caricaturales : soit votre interlocuteur vous branche sur Beigbeder, 99Frs et éventuellement Mad Men (pour les plus avertis), soit pire, il commente les derniers cartons publicitaires du prime time de TF1, avec un cruel "t'as bossé sur cette campagne" ? (alors que la campagne en question est un blockbuster réalisé au States et que votre agence dans le meilleur des cas a réalisé une décli pour un publi-reportage dans Femme Actuelle. Young & Rubicam Buenos Aires a décidé de mettre en scène la vengeance dont on rêve tous dans ces cas-là...
Lire la suite

Barbie et Ken se séparent. La faute à Greenpeace.

Et si Ken quittait Barbie pour de vrai ? Encore faudrait-il une raison valable pour désunir le couple mythique créé par Mattel. Greenpeace a trouvé le motif de rupture, et signe par la même occasion un nouveau coup de comm, créatif, efficace et accusateur (of course). L'ONG a mis en ligne une vidéo où l'on retrouve Ken interviewé par un journaliste, lui demandant s'il est au courant du dernier scandale de sa chère et tendre (bien qu'en plastique) Barbie. Cette fois, pas de faute de goût vestimentaire ou de photo scandaleuse : Barbie est accro à la déforestation...
Lire la suite

Interdiction de mentionner Facebook et Twitter à l'antenne : l'hypocrisie du CSA

La France se voit-elle en pourfendeuse des succès de Facebook et Twitter ou est-elle simplement hypocrite et naïve ? C'est la question que je me pose en apprenant que le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) a tranché sur la question de droit des chaînes TV à renvoyer nommément vers leurs pages Facebook ou Twitter, préférant le terme générique de "réseaux sociaux". Doit-on nier que ces deux services (et particulièrement Facebook) sont véritablement devenus incontournables ou faut-il y voir une volonté de ne pas participer à la valorisation commerciale de ces services ?
Lire la suite

Fred & Farid vous invitent à leur crémaillère...

Fred & Farid a grandi, et le groupe va se doter d'un nouveau siège, laissant ainsi ses anciens bureaux de l'avenue Hoche à "Hello Sunshine", l'agence sœur tout juste créée. Pour marquer le coup à l'occasion de son emménagement dans de nouveaux locaux, l'agence lance une opération visant à faire connaître sa nouvelle adresse via la géolocalisation (si si, Foursquare et tout ça...). C'est l'occasion pour nous de découvrir en avant première ces locaux du 22 rue de la Victoire (bien choisie la rue non ?) à Paris, et tenter de gagner l'un des cadeaux réservés aux 100 premiers visiteurs...
Lire la suite

"Making of" du spot "The Electric Life" de Renault

Dans mon précédent post, je vous parlais des publicités de Renault, Nissan et Mitsubishi, qui pour mettre en avant leurs véhicules électriques utilisaient toutes les trois rigoureusement la même idée créative, au point de se demander s'il n'existe en fait qu'une seule façon de parler de la voiture électrique (ou de façon plus cynique, s'il ne s'agit pas simplement du plus gros scandale de plagiat de l'année). Mais passons sur la polémique aujourd'hui, et revenons à la version "Renault" de ces triplettes. Intitulé "The Electric Life", le spot mettait en scène un monde où l'électricité ne fait pas partie de notre quotidien, et où les machines fonctionnent toutes à l'essence. Aujourd'hui, je vous propose de découvrir le making of du film en question, avec son petit lot d'anecdotes visuelles...
Lire la suite
Haut de page