125 ans de Bulgari au Grand Palais : l'art du storytelling

Le 9 décembre dernier avait lieu l'inauguration de l'exposition "Bulgari, 125 ans de magnificence italienne", dans le magnifique écrin du Grand Palais à Paris. L'événement valait le détour : ce n'est pas tous les jours qu'une marque vous convie dans un des joyaux de la capitale pour exposer les siens. Au-delà du savoir-faire de la marque et de la beauté de la joaillerie exposée, Bulgari a surtout été particulièrement habile dans l'art de nous raconter sa marque, au travers d'une mise en scène particulièrement soignée et une articulation "communication" joliment soignée. L'Italie nous offre pour les fêtes une vision presque "Félinnienne" du storytelling, "un voyage unique au cœur de l'art, de la couleur, des gemmes, du luxe, du monde du cinéma et de l'histoire." ...et moi je vous offre 4 entrées pour visiter cette exposition !
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Weekly Twitter's Digest #15

A cette heure, nombre d'entre nous ont le foie déjà gras. J'espère que vous avez passé un très Joyeux Noël ! Pour ceux qui sont à Paris, je vous encourage vivement à vous rendre (jusqu'au 2 janvier) au Carrousel du Louvre pour l'exposition "INOVI 10, ces marques qui changent nos vies" pour (re)découvrir ces marques qui fêtent en 2010 leur anniversaire.

En attandant, voici (malgré les vacances !) ce que vous attendiez tous ! Toute l'information importante (ou pas) de la semaine dernière vous est livrée ci-dessous dans le 15e Twitter's Digest : le meilleur de ce qui s'est dit sur Twitter ces derniers jours. Comme d'habitude, je vous invite à me retrouver sur Twitter (@Z_Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog. Excellente semaine à tous (et n'oubliez pas vos gants et vos écharpes pour sortir dans le froid...) !
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[Pub du jour] Une pub de Noël pour la Mercedes-Benz Classe E

Comment quand on est une oie peut-on s’échapper de sa condition ultime de finir cuisinée pour les repas de fin de l’année ? Pas sûr que vous vous soyez déjà posé la question, si ? C'est pourtant ce qu'a fait la marque Mercedes-Benz, qui est partie de ce scénario pour nous proposer son spot de Noël. Au final, une jolie histoire bien de saison, qui réussit en plus à nous vanter certains atouts de la nouvelle Classe E Estate, tout en installant la marque dans le territoire de communication qui lui correspond... Enjoy !
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À GAGNER : 10 livres "INOVI 10, ces marques qui changent nos vies"

L'événement INOVI 10 que je vous présentait ici ouvrira ses portes au grand public mercredi matin. À cette occasion et parce que c'est vous, j'ai décidé de vous faire gagner 10 exemplaires du livre "INOVI 10, ces marques qui changent nos vies". L'ouvrage est réalisé par Anne-Marie Sargueil, Présidente de l'Institut Français du Design et Jean Watin-Augouard, historien et expert en patrimoine de marques. Un excellent livre retraçant l'histoire de plusieurs centaines de marques qui fêtent en 2010 leur anniversaire... A vous !
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INOVI 10 : Célébrons ces marques qui changent nos vies !

L'Institut Français du Design propose INOVI 10, une "manifestation dédiée aux marques, patrimoine vivant de notre environnement". L’édition 2010 se tiendra du 23 décembre au 2 janvier 2011 au Carrousel du Louvre, et aura pour ambition de célébrer les marques qui fêtent leur anniversaire, vues par l'angle de l'innovation mise en contexte dans son époque. Pendant deux semaines, cette manifestation grand public (gratuite) mettra à l’honneur les pionniers et les créateurs pour faire partager au plus grand nombre leurs inventions, leurs savoir-faire, et l’ensemble de ce «patrimoine vivant» que les marques impriment dans notre quotidien...
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Weekly Twitter's Digest #14

Encore de la neige cette semaine partout dans les JT. À croire qu'on est en hiver... Quoi de neuf sinon ? Xavier Niel a dévoilé la Freebox Révolution (une tuerie), Carine Roitfeld quitte la rédaction de Vogue, Gbagbo est toujours obstiné a garder le pouvoir en Côte d'Ivoire et @nicolasbordas a relevé les compteurs de son challenge #EnHautDuCocotier...

Pour le reste, ne vous inquiétez pas : toute l'information importante (ou pas) est ci-dessous pour vous dans le 14e Twitter's Digest : le meilleur de ce qui s'est dit sur Twitter ces derniers jours. Comme d'habitude, je vous invite à me retrouver sur Twitter (@Z_Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog. Excellente semaine à tous (et n'oubliez pas vos gants et vos écharpes pour sortir dans le froid...) !
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CANALSAT : Une chorale de Noël pour lutter contre la mucoviscidose

CANALSAT a proposé de fêter un Noël pas comme les autres, placé sous le signe de la solidarité, en plein coeur de Paris. Samedi 18 décembre en fin d'après-midi, une étonnante chorale de Noël s'est installée sur les marches de l'Opéra de Paris pour soutenir l'association Vaincre la Mucoviscidose. Sous les flocons de neige, les salariés de la marque entourés des bénévoles de l'association mais aussi de plus de 400 chanteurs ou choristes (professionnels et amateurs) se sont réunis autour de chants de Noël traditionnels ainsi que de la Chanson des Rennes réécrite pour l'occasion...
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[Pub du jour] La pub TV pour la Renault Twingo Miss Sixty censurée en Italie

Qu'importe la créativité d'une campagne, en 2010 tout n'est pas permis, et certaines mœurs sont loin d'être acceptées partout. Récemment c'est Renault qui en a fait les frais en Italie. Dans sa dernière pub pour la série limitée "Miss Sixty" de la Twingo, la marque a voulu positionner son produit auprès d'une cible féminine, quitte à oser plus que d'habitude. Le problème ? L'autorité de contrôle de la pub italienne a jugé la campagne trop osée, refusant ainsi que l'on montre ouvertement des lesbiennes à l'écran...
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Après le métro parisien, IKEA squatte les abribus pour les fêtes

(Re)voilà une opé sympa pour les fêtes de fin d'année. Comme l'année dernière, IKEA s'offre une belle opé de visibilité dans la capitale en transformant plusieurs abribus en véritables salons. L'idée est simple : "améliorer le quotidien des Parisiens" entre le 15 et le 21 décembre. L'initiative de la marque suédoise mérite à nouveau d'être saluée. Gageons que les passants sauront apprécier ce supplément de confort dans ces jours de grand froid.
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Une marque peut-elle se passer d'Internet pour communiquer ?

Derrière ce titre énigmatique, je vous propose une vidéo intéressante proposée par ParisTech et Capital.fr autour de la question suivante "Peut-on encore se passer d'Internet pour promouvoir sa marque ?".
Sur le plateau, Olivier Bomsel, Directeur de la Chair ParisTech d’Economie des médias et des marques (aussi Professeur d’Economie industrielle aux Mines ParisTech – Mines Saint Etienne) et Christopher Lemoine, Responsable de la Communication de Michel et Augustin.
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Weekly Twitter's Digest #13

Cette semaine aura été dominée par la panique causée par quelques centimètres de neige à Paris, et dans un tout autre registre par l'événement LeWeb10 attendu par beaucoup d'entre nous. Hormis tout ça, pas de panique pour ceux qui ont été coupés de l'Internet mondial cette semaine ! Le 13e Twitter's Digest est là pour vous livrer le meilleur de ce qui s'est dit sur Twitter ces derniers jours. Au passage, je vous invite à voir ou revoir les 10 pubs virales les plus innovantes de 2010.

Comme d'habitude, je vous invite à me retrouver sur Twitter (@Z_Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog. Excellente semaine à tous (et n'oubliez pas vos gants et vos écharpes pour sortir dans le froid...) !
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Les 10 vidéos virales les plus innovantes de 2010

Tout le monde aime les vidéos virales. C'est certainement pour cela qu'elles sont, qu'elles deviennent ou qu'elles tendent à devenir virales. Les agences de pub n'ont de cesse de vouloir réitérer le précédent succès en exposant la dernière réalisation créative d'une marque à l'appréciation de ses fans. Rien n'est jamais gagné d'avance : on ne décrète pas qu'une vidéo sera virale : on l'espère, et on se donne les moyens de la rendre visible. Au final, beaucoup de tentatives se solderont par un échec ou un demi-succès.

En marge de ceux-ci existent aussi quelques pépites de créativité. Des exemples qui ont marqué 2010 en gardant un élément moteur à l'esprit : l'innovation...
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Weekly Twitter's Digest #12


Marre de Wikileaks, du Téléthon, du sida et de Miss France ? Faites donc connaissance avec Hello Sunshine, la nouvelle entité de Fred & Farid Group ! Sinon, voici comme il se doit, la revue du meilleur de ce qui s'est dit sur Twitter la semaine dernière, histoire de bien vous rappeler qu'on est lundi.

Twitter's Digest, 12e ! Comme d'habitude, je vous invite à me retrouver sur Twitter (@Z_Factory) pour suivre au quotidien les infos communication / marketing et vous tenir au courant de l'actualité du blog... Excellente semaine à tous (et bon courage pour ceux qui feront leurs courses de Noël ce week-end...) !
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"Hello Sunshine", un rayon de soleil dans le monde des agences de communication ?

Mercredi 1er décembre s'est tenu le lancement d'une toute nouvelle agence au sein du groupe Fred & Farid, un événement en soi. Ce groupe à le vent en poupe, après une série de plusieurs gains de budgets, et une désormais solide réputation créative dans le milieu. J'étais donc curieux de voir ce à quoi allait ressembler cette nouvelle agence. Était-ce qu'une agence destinée à travailler avec des budgets doublons ? Un simple effet d'annonce ? Ou les fondateurs avaient-ils vraiment l'intention de monter une nouvelle success story française ?
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