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Oasis joue au Poire Noël et vous fait gagner plein de cadeaux !


La marque Oasis sort le grand jus ! Une nouvelle fois, la marque fruitée un brin déjantée propose une opération originale pour tout le mois précédant Noël, en organisant cette année son "grand jus de Noël" : #OASIS2NOËL, avec des cadeaux à gagner tous les jours ! Tout ça grâce aux fruits, et aujourd'hui grâce à Z-Factory aussi !! (si ça c'est pas une bonne façon de fêter la St Nicolas ;-)

Comme l'explique Oasis sur sa page Google+, "Mangue DeBol a eu un pépin en voulant jouer au Poire Noël... Il a semé tous les cadeaux en route" !

Du coup, les cadeaux sont cachés un peu partout dans l'écosystème digital où sévissent les fruits d'Oasis, derrière un hashtag spécial à retrouver, évoquant Noël à la façon des fruits*... Le premier à tweeter le # du jour gagne un cadeau : "pommier arrivé, pommier servi" ! En gros, 1 # du jour par jour, jusqu’à Noël, soit autant de chances de gagner des cadeaux !

Et aujourd'hui, c'est sur ce blog que tout se joue !


Envie de jouer ?

C'est très simple ! Il suffit de :
  • suivre @OasisBeFruit et @Z_Factory sur Twitter (pratique pour avoir quelques indices ;-)
  • retrouver le # du jour, perdu quelque part sur le blog (n'importe où, dans un article, un commentaire, une image...)
  • tweeter le # du jour AVEC le # officiel #OASIS2NOËL.
Les 3 premiers à tweeter la bonne réponse avant minuit ce soir gagneront des cadeaux collector exclusifs !

* Pour vous montrer à quoi peut ressembler le # du jour à retrouver, voici ceux qui ont été trouvés ces derniers jours, un peu partout sur la toile :
#NoixDesForets, #JuiceNuit, #WeKiwishYouAMerryXMas, #GuirmangueDeNoël, #DindeFarcitron, #MaraîcherDeNoël, #CalendrierDeLaMangue, #SantonsDeLaPêche...

A vous de jouer !
Un grand merci à la team Oasis :)


Storytelling : Renault célèbre les 50 ans de l'Alpine A110

Certaines marques ont la chance de pouvoir compter sur leur patrimoine pour faire rêver. Renault profite ainsi des 50 ans de la mythique Alpine pour faire rêver les fans, et signe ici un joli film en guise d'hommage. L'originale en pleine course avec le concept-car A110-50, pilotée par Jean Ragnotti (légendaire pilote de rallye - habitués des modèles frappés du losange), pour célébrer le design, la performance, et surtout un bel héritage...



En bonus, voici le making-of de cette course poursuite de 2'30 minutes :



Bravo aux amis de L'Écurie pour cette superbe réalisation !


"Branded" : le côté obscur des marques bientôt au cinéma

Après vous avoir parlé de la stratégie marketing pour la promotion de Prometheus, voici un autre article qui parle cinéma. Avec cette fois-ci un film pour le moins surprenant à la lecture du pitch. "Branded", réalisé par Jamie Bradshaw et Alexander Doulerain, a pour cadre "un monde dystopique où les grands conglomérats se sont associés pour garder les populations du monde entier dans un état de passivité, de désillusion et de dépendance. Mais un homme va découvrir la vérité qui se cache derrière cette conspiration à l’échelle planétaire et lutter contre les forces invisibles qui contrôlent le monde". Moi ça me fait me dire que Patrick Le Lay était un véritable prophète en son temps lorsqu'il prônait le "temps de cerveau disponible"...

Le décor étant planté, je vous laisse découvrir la bande annonce de ce film qui sera sans doute assez attendu à la fois par les pubards et marketeux aimant l’auto-dérision, mais aussi par les anti-pubs épris de science-fiction.



Un synopsis mêlant théorie du complot planétaire, méchants Chinois et le pouvoir des marques, je sens que ça va attirer du monde... On notera que la réalisation de ce film est américano-russe, ce qui est assez ironique lorsque l'on compare le sujet du film avec les raisons idéologiques de la Guerre Froide. Bref, les temps ont changé et c'est heureux.

La bande-annonce aux 97 QR codes

Forcément, puisque la publicité, du marketing et de la manipulation sont les principaux thèmes de "Branded", le film s'appuie (et s'appuiera encore 'ici sa sortie au US en septembre) sur quelques-uns des leviers de promotion en vogue ces derniers temps. A ce stade, il s'agit avant tout de distiller quelques informations au compte-goutte, histoire de faire monter le suspense auprès du public. Pour cela, la bande-annonce ci-dessus compte pas moins de 97 QR codes apparaissant de façon plus ou moins subliminale ! Chacun d'entre eux renvoie vers un contenu additionnel : une scène du film ou encore de fausses pubs illustrant la réalité de ce monde futuriste dépeint dans le film.

Même si vous ne flashez pas les 97 codes (je n'ai pas non plus eu cette patience...), faites le test avec l'un ou l'autre de ceux-ci, les contenus sont bien réalisés et parfois assez surprenants. En voici un que je vous propose :


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Prometheus : chronique d'une stratégie marketing

L'été arrive, avec comme chaque année un certain nombre de blockbusters destinés à doper la fréquentation des salles obscures. Parmi les plus attendus cette année, il y a Prometheus (sorti en salles aujourd'hui), dont vous avez sans doute vu l'une ou l'autre des multiples facettes du dispositif de promotion. Prometheus est un préquelle* qui semble promis à un joli succès au box-office, puisqu'il s'inscrit dans la l'histoire de la quadrilogie "Alien", avec le fameux Ridley Scott comme réalisateur.

Le film (en 3D puisque c'est encore la mode) a de solides arguments pour lui : un réalisateur de renom, des centaines de milliers de fans de la saga "Alien" et Charlize Theron en tête d'affiche... Mais c'est mal connaître Hollywood que de penser que cela suffit à faire la promo du film. Regardons d'un peu plus près la stratégie mise en œuvre depuis des semaines pour faire parler du film...

Tout commence avec une campagne web savamment orchestrée autour du site Project Prometheus, avec photos, vidéos et trailers à l'appui...



Les fans d'Alien ont eu l'occasion de découvrir l'une des premières bandes-annonces lors du WonderCon près de San Fransisco (festival annuel consacré aux comics et au cinéma de science-fiction) en mars :




Weyland Corp : la toile de fond

Pour faire monter la pression autour du film, Ridley Scott en a dit très peu sur le synopsis ainsi que sur les liens de Prometheus avec les quatre épisodes d'Alien. Très vite pourtant, on apprend que Weyland Corp fait partie de l'intrigue. C'est en effet à cette méga corporation (dont le slogan teinté d'ironie est "Building Better Worlds"), tête de pont de la colonisation spatiale qu'appartient le vaisseau "Prometheus", mais aussi le "Nostromo", le navire d'"Alien, le huitième passager". D'où l'apparition de vidéos sur la Toile montrant une conférence TED (Technology Entertainment Design) se déroulant en  2023, avec comme intervenant Peter Weyland, charismatique patron de la corporation interprété par Guy Pearce.

Lors de cette (gigantesque) keynote TED, Weyland étaye sa vision du monde et celle qu'il nourrit pour son entreprise en évoquant le mythe de Prométhée. Tout en énumérant les grandes avancées technologiques du XXIe siècle, il assène à son audience "We, are the gods now". Bref, le ton est donné, le décor est planté : les humanoïdes cybernétiques sont une réalité, et l'Homme est en passe de dépasser les dieux...

Conférence TED de Peter Weyland en 2023 :



Dans le même temps, on découvre sur le web le site officiel de Weyland industries : (que je vous recommande vivement). Outre une timeline instructive sur le développement de la compagnie depuis sa fondation en 2012 jusqu'au lancement du projet Prometheus en 2073, on y trouve tout ce qu'un site corporate classique peut offrir : un focus sur les produits, une partie presse (avec un joli communiqué annonçant la collaboration avec Internet Explorer...) et même une rubrique emploi !

On découvre aussi une vidéo de Weyland Industries présentant la dernière mouture de "David", le robot androïde maison. Une pub épurée vantant les prouesses technologiques du produit. "Qu'est-ce qui fait que les robots ressemblent à des robots. Chez Weyland Entreprise, notre but a toujours été de créer de l'intelligence artificielle qu'on ne puisse distinguer de l'humain. Les grandes choses ont de petit commencement." Un poil flippant... On notera au passage la fin du spot indiquant que  "David 8" est powered by Verizon (opérateur de téléphonie américain qui n'a rien de fictif), ce qui constitue encore un joli placement de marque à l'écran...

Introducing the "David 8"



Évidemment, la promo passe aussi par une appli et une page Facebook (comprenant même un "Prometheus Shop") plutôt bien foutus. Au fil du web, l'internaute aura par ailleurs la possibilité de participer à une forme de jeu de piste permettant de débloquer différents goodies. Au total, on compte 220 000 fans sur Facebook, une chaîne Youtube totalisant près de 10 millions de vues, un site complet... Plutôt pas mal.


Prometheus dans le métro parisien

Au-delà du dispositif web et du reveal parcimonieux des différents teasers, il faut aussi compter sur un plan média classique (affiches, bannières, partenariats, avant-premières etc.) auquel vous n'aurez sans doute pas échappé. À Paris, on aura même eu droit du 16 au 25 mai derniers à la réouverture d'une station de métro fantôme pour les besoins de la promo.


La station Saint-Martin sur la ligne 9 (entre les stations République et Strasbourg Saint-Denis), fermée en 1939, a été redécorée aux couleurs de Prometheus, mettant en scène la grotte du film. Le communiqué de la Fox en parlai ainsi : "Vous pourrez vivre pendant quelques secondes l'atmosphère mystérieuse de la grotte dans laquelle une équipe de scientifiques, partis dans les recoins les plus sombres de l'univers à bord du vaisseau spatial Prometheus, vont découvrir les origines de l'humanité." De quoi "égailler" le trajet de quelques Franciliens, et faire parler du film bien évidemment.


Après tout ça, souhaitons que le succès soit au rendez-vous pour Ridley Scott et la Fox. Sur le plan marketing en tout cas, ils ont déjà remporté une belle bataille sur le terrain de l'originalité, de l'interactivité (tout ça avec une belle maîtrise cross-canal).

Moi en tout cas, ça me donne envie d'aller voir le film...

* Un préquelle est un épisode d'une même franchise filmé après les premiers volets mais censé chronologiquement avoir lieu avant. Batman (Batman Begins), James Bond (Casino Royale), ou encore le Seigneur des Anneaux (Bilbo le Hobbit) y ont eu ou vont y avoir droit.

Sources : Huffington Post, Allociné, Weyland Industries, Wikipedia, TED, BlogEnCommun

Présidentielle : épilogue publicitaire

Le changement, c'était hier soir visiblement. L'occasion parfaite pour exhumer l'une de ces pubs d'antan que j'affectionne... En vedette, la Renault Safrane, qui fut longtemps le carrosse présidentiel tricolore. Bel exercice de créativité publicitaire non ?



Agence : Publicis Conseil - avril 1995.

Source : INA

Mercedes-Benz sous une bonne étoile [making of inside]

J'ai déjà écrit sur ce blog au sujet de Mercedes-Benz et de quelques très belles campagnes que j'avais envie de partager avec vous. Voilà que je récidive avec enthousiasme, et pour cause. Le nouveau film que je vous présente ici est en quelque sorte une renaissance pour la marque. Parce que le ton a changé, et la cible aussi. L'objectif ? Dynamiser la marque à l'étoile sur le marché Français et partir à la conquête d'une clientèle plus jeune (tâche qui incombe dans le même temps à la dernière née du constructeur, la nouvelle Classe A). Nouveau modèle, nouvelle ambition marketing, nouvelle stratégie donc, avec à la clé une campagne originale conçue pour la France (ce qui n'était pas arrivé depuis 5 ans) orchestrée par CLM et Proximity BBDO.

Rajeunir l'image de marque

L'image de Mercedes-Benz doit évidemment beaucoup à ses produits, typés premium avec une véritable légitimité dans le segment, mais surtout tirée par ses gammes de berlines et de voitures sportives. Cela s'est traduit au fil des ans dans la communication de la marque par un ton et une posture particuliers, empreints de retenue, d'exclusivité et de rêve, mais parfois engoncés par la dimension statutaire de la marque.
Aujourd'hui, Mercedes-Benz semble amorcer un tournant : les produits s'affirment dans le style et dans le marketing. La Classe A qui sert de prétexte au film "Etoiles" ci-dessous en est un jalon concret. Voulue plus jeune, plus racée, plus typée que ces consœurs étoilées, elle se doit de trouver un nouveau public, jusqu'alors pas familier de la marque : les acheteurs de compactes premium, type Audi A3, BMW série 1 ou encore Lexus CT200 pour ne citer qu'elles.

Redorer son étoile

Dès lors, il fallait frapper les esprits, avec un mot d'ordre : "incarner le rêve automobile". Autant l'avouer tout de suite : cette affirmation peut s'appliquer, sinon à toute automobile, au moins à l'ensemble des subconscients des marketeux du secteur. Reste que Mercedes n'est pas une marque quelconque, et qu'elle peut s'appuyer sur son héritage, et sur les marqueurs de mystification dont elle dispose. Parmi eux, l'un des symboles les plus forts de l'industrie automobile : l'étoile *, qui sert de fil d'Ariane à un film dynamique, en phase avec le produit, et du coup avec une cible aussi pus jeune. BBDO et Mercedes-Benz ont choisi de faire appel à des talents reconnus : Ludovic Houplain, le realisateur de l’oscarisé collectif H5, et Kavinsky, l’étoile montante de l’électro, pour son art musical, sa modernité et sa passion reconnue pour l’automobile. Le résultat est "un road movie étonnant au coeur des sensations Mercedes, rythmé par la musique envoûtante de Kavinsky. Aspiré par le logo de la calandre d’une Mercedes qui avance sur la route, le téléspectateur va faire une plongée dans un voyage émotionnel et sensationnel, guidé par l’étoile, jusqu’à sa « sortie » par le logo à l’arrière de la voiture, pour retrouver la route…"

Le film "Etoiles"



En parallèle, la marque nous invite à l'expérience, sur son site "Sensations Mercedes" qui propose de participer à deux jeux. Le premier consiste à capturer 8 étoiles dans le film pour gagner le sound track original de Kavinsky « Road game ». Le second, propose de poster sur « The Wall of Stars », une photo de son expérience « étoilée ». Laquelle sera soumise aux votes des internautes pour ainsi gagner la nouvelle Mercedes Classe A...

Le making of du film "Etoiles"



A noter que la campagne débutera en télévision à partir du 15 avril 2012 pour une durée d’un mois. Le dispositif digital est en ligne depuis ce matin.

*Le logo trouve sa signification en 1909, lorsque Mercedes dépose la célèbre étoile à trois pointes pour représenter les trois voies que Gottlieb Daimler (fondatzur de la marque avec Karl Benz) avait choisies pour ses moteurs : terre, mer et air. L'étoile à trois branches deviendra l'emblème de toutes ses voitures à partir de 1911.

Source : L'Ecurie. Un grand merci à Clémence :)


[Making of] Les dessous de la dernière campagne L'Or Elixir

La pub est inégale. De nos jours, on a tendance à beaucoup attendre en termes de qualité, de réalisation et de créativité d'une publicité. Pourtant, tous les annonceurs n'ont pas forcément la volonté, les moyens ou la vision pour transporter leur produit dans un univers onirique, créatif ou disruptif... Aujourd'hui, c'est l'univers du café qui m'intéresse. Le café, contrairement à d'autres secteurs de grande conso, n'est pas le plus à plaindre en matière de budget créativité publicitaire (les campagnes Carte Noire, Lavazza, Nespresso et consorts ont déjà démontré qu'on pouvait raconter une histoire autour d'un produit à la base moins glamour qu'un parfum...). Preuve en est avec la dernière réalisation de "L'Or Elixir" (par Fred & Farid), toute en particules d'or, racontée à travers le making of ci-dessous... Découvrez l'envers du décor du film, du tournage à Prague à la composition de la musique originale avec un orchestre de 60 musiciens... Enjoy !

Le Making Of



Le film publicitaire "L'Or Elixir"



La campagne d'affichage :




Source : "C'est dit, c'est écrit!" (merci à Delphine)


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